Hisense – стратегия развития компании в России

Интервью Вадима Беляева, заместителя коммерческого директора ООО «Горенье БТ», входящего в группу компаний Hisense

Hi-Fi.ru: Вадим, добрый день. Спасибо за то, что согласились ответить на несколько вопросов нашей редакции. Одним из важных событий рынка видео стало недавнее открытие производственной линии по выпуску телевизоров Hisense в России. Планирует ли концерн локализовать выпуск других категорий электроники на территории нашей страны?

ВБ: Действительно, в июне 2026 года, вместе с российской производственной площадкой VVP Tech, входящей в структуру VVP Group, Hisense объявила о старте выпуска телевизоров бренда в Калужской области. Теперь здесь изготавливают модели телевизоров с характеристиками и диагоналями, которые высоко ценятся российскими потребителями. Локальное производство – способ сделать продукцию Hisense еще более доступной, сократить сроки поставок, обеспечить еще большее разнообразие ассортимента в наличии. Работа в этом направлении ведется, и в будущем доля локального производства Hisense достигнет 30% в общем объеме выпуска продукции.

Более того, мы заботимся об интересах российских госорганизаций и компаний, добиваясь того, чтобы они могли легко и бесшовно интегрировать продукты Hisense в защищенную ИТ-инфраструктуру. Так, в 2026 году Hisense получила сертификат, который подтверждает совместимость интерактивной панели Hisense MR6DE с диагональю 65 дюймов и OPS-модуля Hisense S02EMS5C821C с операционной системой РОСА Хром 12. Это означает, что данный продукт может использоваться в составе корпоративной и государственной ИТ-инфраструктуры, включая системы с повышенными требованиями к информационной безопасности.

Hi-Fi.ru: Насколько сильно чувствует компания усиление конкуренции на рынке телевизоров со стороны как международных, так и недорогих российских брендов, активно развивающих свои линейки телевизоров?

Наша задача – не соревноваться, а предлагать потребителю технологичные решения, которые действительно работают. Изобилие продукции на международном и российском рынках – отличная среда, которая стимулирует развитие и вместе с тем дает возможность бренду Hisense демонстрировать на практике, в чем ее устройства превосходят аналоги. Пример действует особенно наглядно, а глобальные и локальные исследования, рейтинги и премии лишь подтверждают стабильность лидерских позиций компании. Hisense занимает первое место в мире по объему продаж телевизоров с диагональю 100 дюймов и более, по продажам лазерных телевизоров, по объему поставок телевизоров с диагональю 100 дюймов и более. В Китае Hisense находится на первом месте на рынке телевизоров по объему продаж, выручке и доле рынка. Девять лет подряд Hisense входит в десятку самых узнаваемых китайских брендов за рубежом. К слову, в 2025 году Hisense вошла в число победителей российской премии «Выбор потребителей» в категории товаров народного потребления. Телевизор Hisense U7Q с диагональю 55 дюймов стал лучшим в номинации «Бытовая электроника года. Телевизор», а лазерный телевизор Hisense 120L9Q был удостоен национальной премии в области премиального аудио- и видеооборудования Top High End в номинации «Проектор до 600 000 руб.». Важная деталь – у Hisense есть и модели премиального уровня, и более экономичные варианты.

Hisense имеет твердое намерение войти в число компаний с вековой историей. Наш ориентир – новейшие технологии, устойчивые традиции и скорость, с которой мы воплощаем идеи в жизнь. Именно Hisense создала технологические платформы ULED X и Laser Display, которые перевернули представление о качестве изображения. Hisense первой в отрасли запустила массовое производство телевизоров с технологией подсветки RGB MiniLED и в 2025 году объявила о выпуске революционного телевизора Hisense UXQ с диагональю 116 дюймов. И это не единственная модель с RGB MiniLED, которую уже сегодня можно купить в России. Мы совершенствуем звучание, чтобы оно не уступало качеству картинки. Сотрудничество с признанным мировым аудиоэкспертом Devialet и участие профессионалов в настройке акустики вселяют уверенность в то, что оптимальное сочетание изображения и звука с первых кадров и нот увлечет зрителей, погружая в события на экране целиком.

Отдельного внимания заслуживает наша новая глобальная стратегия в области ИИ, которая, как ожидается, станет мощным бустером для технологического лидерства. Hisense выразила готовность внедрять ресурсы ИИ на всех этапах запуска продуктов. Умные устройства перестают быть автономными гаджетами, они становятся помощниками в умном доме. Телевизоры еще детальнее анализируют предпочтения и планы пользователей, изучают локальную специфику и предоставляют пользователям экстраперсонализированные рекомендации контента – именно то, что нужно, в тот самый момент, без компромиссов.

Hi-Fi.ru: Какие каналы продаж продемонстрировали наибольший рост оборотов за последний год? На ваш взгляд, есть ли надежда на возрождение оффлайн-магазинов в прежнем виде?

Как и прежде, продукцию Hisense можно приобрести у наших партнеров. Сотрудничество, проверенное временем, служит залогом того, что каждый получит желаемое в срок.

Еще один шаг – открытие шоурумов Hisense в формате shop-in-shop. Этим летом новый шоурум бренда начал работу при поддержке компании DDP PRO, эксперта в сфере поставок и обслуживания цифровой техники. На территории торгового центра «Можайский двор» в Подмосковье, в павильоне С-12, представлены различные модели телевизоров, в том числе – с технологией подсветки RGB MiniLED. Теперь у потребителей есть еще больше возможностей сделать правильный выбор: увидеть модель, которую они выбрали онлайн, сравнить устройства вживую, вдохновиться и совершить уверенную покупку. Это уже третий шоурум Hisense в России, открытый в рамках концепции shop-in-shop. Первые два доступны в Самаре (Южное шоссе, д. 5, ТК «Амбар», вход А4) и Москве (Багратионовский пр-д, д. 7 к. 3, ТЦ «Горбушка», 1 этаж, павильон h1-006).

Hi-Fi.ru: Чем объясняется популярность телевизоров RGB MiniLED?

Технология подсветки RGB MiniLED вызывает интерес во всем мире. Дело в том, что это своего рода революция. В основе технологии RGB MiniLED лежит отказ от привычной схемы «синий диод плюс люминофор»: здесь каждый микрочип изначально излучает строго красный, зеленый или синий свет. Итог – прямой контроль над оттенком и насыщенностью без цветовых искажений. Чипы, сгруппированные в плотные кластеры, образуют множество сверхмалых зон затемнения. Это позволяет добиться контрастности, сравнимой с OLED, но при значительно более высокой яркости.

Главная инженерная сложность – оперативно управлять этим световым полем, и она решается распределенной цифровой сетью драйверов, которая в реальном времени рассчитывает ток для каждого кластера, исключая задержки и паразитные засветы. В итоге подсветка превращается в единую оптико-электронную систему, где физика чипов и интеллект управления работают синхронно. На практике это глубокий черный, яркие светлые участки и чистейшие цвета без ореолов по краям объектов. Это не просто улучшение подсветки, а новый уровень визуального реализма, который раньше казался недостижимым на больших экранах. Этого давно ждал требовательный зритель.

Hi-Fi.ru: Планирует ли компания Hisense вернуться в будущем к выпуску телевизоров на основе органических светодиодов (OLED) или же эта страница окончательно перевернута?

Нет смысла окончательно переворачивать страницы, ведь все читают разные книги. Телевизор – верный спутник, но представленный в разных воплощениях для разных жизненных сценариев. Хорошо известно, что OLED- и QD-OLED-телевизоры ценятся за невероятный черный, глубина которого поражает воображение. Вместе с тем телевизоры с OLED и QD-OLED имеют физические ограничения по пиковой яркости. На большом экране в ярко освещенном пространстве это становится особенно заметно. Статичные элементы склонны выгорать, подсветка – утрачивать равномерность.

Телевизоры с технологией подсветки RGB MiniLED по качеству отображения черного приближаются к идеалу, а с MicroLED – ничуть не уступают моделям с OLED. При этом прочие технические характеристики телевизоров с RGB MiniLED и MicroLED значительно превосходят потенциал устройств с OLED. Именно поэтому Hisense стремится к новому – не обесценивая уходящее, но обогащая полученный ранее опыт и расширяя перспективу.

Hi-Fi.ru: Какие новые модели телевизоров концерн планирует вывести на российский рынок в текущем или следующем году?

Успех моделей с технологией подсветки RGB MiniLED продолжает вдохновлять нас. Одновременно мы ожидаем появления на российском рынке телевизоров нового поколения – с MicroLED. Первым телевизором с MicroLED в семействе Hisense стал телевизор с диагональю 136 дюймов, представленный на выставке CES 2025. Уверены, что вскоре мы сможем заявить о поступлении в продажу этой новинки.

Российских потребителей уже в этом году ожидает знакомство с телевизорами Hisense из серий DécoTV и CanvasTV. Эти невероятно стильные модели преображают пространство вокруг себя и могут служить самостоятельными арт-объектами. Hisense DécoTV – дизайнерский lifestyle-телевизор в эстетичном белом корпусе Morandi. Hisense CanvasTV – телевизор со сменными магнитными рамами, который в нерабочее время может заменить собой полотно известного автора благодаря опции отображения картин на экране «Художественная галерея».

Hi-Fi.ru: Как мы видим, на российский рынок вышли портативные акустические системы Hisense в форм-факторе довольно мощных бумбоксов. Чем обусловлено их появление?

Новые музыкальные колонки Hisense – мощные, мобильные, эффектные – порадуют пользователей. Действительно, в данной линейке портативных колонок есть не только компактные модели, но и мощные бумбоксы. Появление флагмана Hisense VOYAGEBOOM продиктовано не ностальгией по кассетным плеерам, а современными запросами на универсальные устройства для активного отдыха: от пляжа до вечеринки во дворе.

С мощностью до 272 Вт, возможностью подключать гитару и микрофон, а также профессиональной настройкой звука эта модель открывает новые горизонты для развлечений и творчества, превращая любое мероприятие в полноценное концертное шоу. Специальный режим «Свет костра», который дарит уют и по-настоящему сближает, в очередной раз напоминает, что Hisense производит технику, думая о нас.

Hi-Fi.ru: Спасибо за ответы.

Беседовал Александр Чечелëв

19 августа 2026 года

Реклама ООО "Горенье БТ"

Токен F7NfYUJCUneVdwxjcQP5