Россияне всё чаще стали делать выбор в сторону умных колонок

Российский рынок портативных колонок демонстрирует неоднозначную динамику. По данным МТС, за летний период 2025 года было реализовано около 870 тысяч устройств на общую сумму более 4 миллиардов рублей. При этом наблюдается снижение показателей: на 8% в натуральном выражении и на 7% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

На рынке сложилась интересная расстановка сил. Лидером продаж стали малоизвестные китайские бренды, захватившие 27% рынка. Основную часть этих продаж обеспечивают маркетплейсы. Следом идут признанные лидеры — JBL с долей 16% и Defender с 10%.

По более широким данным за 2024 год от производителя электроники Fplus, рынок портативных колонок показал впечатляющие цифры: 3,9 миллиона устройств на сумму 16,5 миллиардов рублей. Примечательно, что значительную часть рынка занимали устройства без бренда (32%) и товары собственных торговых марок (14%).

Маркетплейсы демонстрируют противоречивую картину. Ozon сообщает о росте продаж в полтора раза, а Wildberries фиксирует увеличение на 30%. По данным площадок, лидирующие позиции сохраняет JBL, за которым следуют Xiaomi и Defender.

Одной из ключевых тенденций рынка становится рост популярности умных колонок с голосовыми помощниками. Особенно успешным оказалось устройство «Яндекс Street», проданное в количество 39 тысяч экземпляров на сумму более 473 миллионов рублей. Среди продуктов JBL наибольшим спросом пользовались модели Go4 и Charge5.

Эксперты отмечают, что рынок движется в сторону интеллектуализации. По мнению представителей «Яндекса», потребители, привыкшие к голосовому управлению дома, стремятся сохранить этот опыт и в других условиях. Наличие встроенного ИИ-ассистента становится всё более важным фактором при выборе портативной акустики.

21 октября 2025 года

Константин Смородин