Спрос на большие телевизоры падает — TrendForce

По данным аналитической компании TrendForce, мировой рынок телевизоров продемонстрировал неоднозначную динамику в третьем квартале 2025 года. Объём поставок достиг 49,75 млн единиц, что на 6% превышает показатели предыдущего квартала, однако в годовом выражении рынок сократился на 4,9%.

Эксперты связывают снижение продаж с несколькими факторами. Во‑первых, пользователи стали реже обновлять телевизионную технику. Во‑вторых, ослабел эффект государственной поддержки на ключевом для отрасли китайском рынке. В‑третьих, общую ситуацию усугубляет неопределённость на международных рынках.

В пятёрку лидеров по объёмам поставок вошли Samsung, Hisense, TCL, LG и Xiaomi, которые в совокупности контролируют 64,3% мирового рынка. При этом особенно заметных успехов добилась Hisense: благодаря агрессивной ценовой политике компания увеличила поставки до 7,66 млн телевизоров, что на 9,7% больше, чем в предыдущем квартале. Это позволило бренду вернуть второе место в мировом рейтинге с рекордной долей рынка в 15,4%.

Аналитики также отмечают охлаждение спроса на крупноформатные модели. Продажи 65‑дюймовых телевизоров фактически остановились, а рост сегмента 75‑дюймовых сократился до 13 % — вдвое меньше, чем годом ранее. Схожая тенденция наблюдается и в категории сверхбольших экранов (от 85 до 100 дюймов).

3 ноября 2025 года

Константин Смородин