Российская молодёжь выбирает проводные наушники

В России наблюдается неожиданный всплеск интереса молодёжи к проводным наушникам, выяснили аналитики розничной сети МТС. Тренд, ранее зафиксированный на Западе и поддержанный молодыми звёздами, добрался и до отечественного рынка.

В третьем квартале продажи проводных наушников резко выросли: на 65 % по сравнению со вторым кварталом и на треть относительно первого. Основной драйвер спроса — молодые покупатели. На аудиторию 18–24 лет пришлось 38 % продаж, а покупатели 25–30 лет обеспечили ещё 24 %.

Несмотря на то что беспроводные модели считаются более комфортными, проводные наушники находят своих поклонников. Их ценят за простоту использования, стильный дизайн в духе 2000‑х, отсутствие необходимости в зарядке, универсальную совместимость с устройствами, стабильное подключение и мгновенную передачу звука. Нередко их покупают как дополнение к беспроводным — для офиса, путешествий или игр. Современные проводные модели, даже бюджетные, отличаются прочностью, качественными микрофонами и хорошей шумоизоляцией.

В МТС на проводные наушники в третьем квартале пришлось 17 % от общего объёма продаж всех моделей. Среди брендов по количеству проданных штук лидируют Philips (37 %), TFN (22 %), Apple (18 %), JBL (14 %) и Xiaomi (3 %). В денежном выражении первенство удерживает Apple (53 %), за ним следуют Philips (21 %), JBL (14 %), TFN (5 %) и Samsung (2 %).

Географически наибольший спрос зафиксирован в Москве (20 % продаж), Санкт‑Петербурге (10 %), Краснодаре и Уфе (по 6 %), а также в Екатеринбурге (3 %).

9 ноября 2025 года

Константин Смородин