TCL может отнять лидерство у Samsung на рынке телевизоров — отчет CounterPoint

В ноябре 2025 года мировой рынок телевизоров продемонстрировал сдержанную динамику: поставки снизились на 1 % в годовом исчислении, а месячная выручка упала на 15 %. Такой спад нивелировал рост, наблюдавшийся в сентябре и октябре, когда производители наращивали запасы перед пиковыми предновогодними продажами.

Лидером рынка по‑прежнему остаётся Samsung, хотя компания зафиксировала снижение поставок на 3% по сравнению с ноябрём 2024 года. В результате её доля на мировом рынке сократилась с 18% до 17%.

На фоне этого китайский бренд TCL продолжает укреплять позиции: его поставки выросли на 20% в годовом исчислении. Несмотря на вялость внутреннего рынка Китая, компания успешно осваивает другие регионы. По словам заместителя директора Суджон Лим, технологии высокой чёткости — например, MiniLED — по доступным ценам особенно востребованы в Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

Третье место удерживает Hisense, но его поставки сократились на 13% год к году. Производитель сильно зависит от китайского рынка, который в первом полугодии 2025 года обеспечивал 27% общего объёма поставок. Там продажи упали на 24% по сравнению с прошлым годом.

Позитивную динамику показала LG Electronics: поставки выросли на 7%, а доля рынка увеличилась с 8% до 9%. Компания выиграла за счёт сильного роста в Северной и Латинской Америке — там объёмы продаж поднялись на 8% и 29% соответственно. При этом LG меньше представлена в Китае, что позволило ей избежать негативных тенденций на этом рынке.

Существенно укрепил позиции на рынке Walmart, вошедший в пятёрку лидеров после приобретения Vizio в декабре 2024 года. С собственным брендом ONN и дочерней компанией Vizio ритейлер становится серьёзным конкурентом Samsung в Северной Америке.

По оценке директора по исследованиям Боба О’Брайена, в 2026 году Samsung сохранит лидерство на мировом рынке телевизоров. При этом китайские бренды — TCL, Hisense и Xiaomi — активно наращивают присутствие в перспективных сегментах: например, в категориях MiniLED и экранов среднего и большого размера. Это усиливает конкуренцию и заставляет игроков рынка искать новые точки роста.

29 января 2026 года

Константин Смородин