Samsung потеряла лидерство на рынке смарт-ТВ

В декабре 2025 года на рынке смарт‑телевизоров сменился лидер: компания TCL обошла Samsung, чья доля упала до 13%. По данным Counterpoint Research, с января по ноябрь южнокорейский гигант удерживал первенство, но в завершающем месяце года уступил китайскому конкуренту. Доля TCL достигла 16% — и это не случайность: год назад компания также показала всплеск продаж в рождественский сезон 2024 года.

При общем росте рынка всего на 1,6% в декабре 2025 года по сравнению с декабрем 2024‑го, TCL сумела нарастить продажи на 10%. Хотя в Европе и США показатели снизились, компания укрепила позиции в Азии и Африке. В итоге за 2025 год TCL зафиксировала рост, тогда как продажи Samsung застыли на месте. Ситуация может усугубиться в 2026 году: TCL планирует совместное предприятие с Sony Bravia, что усилит её присутствие в премиум‑сегменте.

На третьем месте осталась Hisense с падением продаж на 23%, хотя в Китае бренд по‑прежнему лидирует. Четвёртую строчку заняла LG с долей в 8%, а следом идёт собственный бренд Walmart, который резко увеличил присутствие — с 2% до 5%. При этом телевизоры американского ритейлера доступны далеко не во всех регионах, но отрыв от LG уже заметно сократился.

19 февраля 2026 года

Константин Смородин