Netflix обновит мобильное приложение, чтобы составить конкуренцию TikTok и YouTube Shorts

В своём последнем письме акционерам компания Netflix анонсировала внедрение вертикального видео в мобильное приложение — шаг, призванный обеспечить конкурентоспособность сервиса на фоне других потоковых платформ, таких как Disney+ и Peacock. Решение выглядит закономерным: формат вертикальных видео уже доказал свою эффективность на крупнейших социальных платформах — в частности, в TikTok и YouTube Shorts, — где он завоевал особую популярность у молодой аудитории.

Запуск вертикальных видео запланирован на конец текущего месяца и будет синхронизирован с масштабным обновлением мобильного приложения Netflix. Это обновление продолжает линию на модернизацию пользовательского интерфейса, начатую в прошлом году с редизайна ТВ‑приложения. По заявлению компании, обновлённый дизайн призван в полной мере отразить расширяющийся ассортимент развлекательного контента и оптимизировать взаимодействие с сервисом — сделать его максимально удобным и гибким, подстраиваясь под индивидуальные предпочтения и ритм жизни пользователей.

Существенно возрастёт и роль генеративного искусственного интеллекта в работе платформы: технология будет задействована для совершенствования системы рекомендаций за счёт углублённого анализа контента. Как подчёркивают в Netflix, внедрение ИИ позволит предлагать пользователям наиболее релевантные варианты в оптимальный момент времени, откроет доступ к интерактивным инструментам поиска контента и повысит эффективность использования рекламных ресурсов.

Вместе с тем компания намерена применять генеративный ИИ и в иных направлениях, что, вероятно, вызовет неоднозначную реакцию среди части аудитории, скептически настроенной к контенту, созданному с помощью подобных технологий. В рамках этой стратегии Netflix акцентирует внимание на приобретении компании InterPositive — разработчика инструментов на базе ИИ для кинопроизводства, основанного Беном Аффлеком. По замыслу Netflix, интеграция этих решений поможет рационализировать расходы на создание контента. Однако такой подход несёт определённые риски: недовольство подписчиков может негативно сказаться на лояльности аудитории.

Текущий год обещает стать переломным для Netflix в связи с уходом соучредителя и председателя совета директоров Рида Хастингса, который принял решение сосредоточиться на семейных делах и благотворительных проектах. Предстоящий переход к более активной интеграции искусственного интеллекта в работу сервиса будет проходить уже без его непосредственного участия — и от того, насколько гладко сложится этот процесс, во многом зависит будущее компании.

19 апреля 2026 года

Константин Смородин