«Ростелеком» планирует запустить производство умных телевизоров

Компания «Ростелеком» готовится запустить производство умных телевизоров с операционной системой «Аврора ТВ». До конца 2026 года компания планирует выпустить первую партию — 150–200 тысяч устройств. Основной заказчик — госсектор, но «Ростелеком» рассчитывает также на спрос со стороны бизнеса и частных пользователей. В перспективе трёх лет компания нацелена занять до 30% рынка.

Телевизоры будут доступны с диагональю от 24 до 55 дюймов. Они получат систему защиты цифрового контента (DRM) от ООО «Электра» — дочерней компании «Ростелекома», — и ОС «Аврора ТВ» с ИИ‑ассистентом. Устройства обеспечат работу с персональными данными по российскому законодательству, предложат бесплатную трансляцию федеральных обязательных каналов без модуля цифрового ТВ, поддержат нативные и веб‑приложения (PWA, CEF). «Ростелеком» также изучает возможность установки своей ОС на телевизорах других вендоров — не только российских.

В первом квартале 2026 года в России продали 2 миллиона умных телевизоров и смарт‑панелей — на 10% больше, чем годом ранее. Объём продаж достиг 58,2 миллиарда рублей. При этом более 40% рынка программных платформ приходится на Android и Google TV. «Яндекс» сообщает, что количество активных телевизоров с YaOS выросло на 22,6%, до 5,8 миллиона: в 2025 году такая ОС стояла на каждом пятом проданном в стране телевизоре. В Сбербанке отмечают опережающий среднерыночный темп продаж устройств с ОС «Салют ТВ»: в натуральном выражении показатель составил 71% против 10% по рынку, в денежном — 54% против 0,7%.

Эксперты оценивают затраты на разработку ОС для смарт‑ТВ с нуля в 3–5 миллиардов рублей первоначальных инвестиций и около 1 миллиарда рублей ежегодно на поддержку платформы. По мнению специалистов, цель занять 30 % рынка амбициозна: реалистичнее рассчитывать на долю 15–25% при успешном развитии партнёрств и дистрибуции. Достичь30 % получится, если появятся жёсткие требования к локализации ОС и ограничения на использование Android TV и Google TV.

18 мая 2026 года

Константин Смородин