Panasonic «задушил» National

Бренд National, принадлежащий японской компании Mastushita Electric, прекращает свое существование на международном рынке. National, чуть-чуть не доживший до своего 80-летия, был фактически «задавлен» Panasonic - другой торговой маркой, Mastushita, куда более известной россиянам. Под торговой маркой National продаются в основном стиральные машины и холодильники, в то время как бренд Panasonic ставится на телевизоры, DVD-проигрыватели и компьютеры. Руководство Matsushita пришло к выводу, что куда разумней и проще продвигать товары под одной общей маркой, не распыляя усилия на двух фронтах. По словам руководства Matsushita, компания намерена последовать примеру конкурентов - Sony и Samsung Electronics, сделав ставку на один легко узнаваемый бренд. Panasonic смог хорошо зарекомендовать себя во многих странах мира: в Европе и США товары Matsushita продаются только под этим брендом, и на него приходится 90% всех международных продаж Matsushita. National известен меньше - он представлен в основном на рынках Азии, Среднего Востока и Африки. Настоящего успеха National достиг лишь на японском рынке, где он известен так же хорошо, как и Panasonic, и поэтому товары под опальным лейблом в дальнейшем будут продаваться только в этой стране. Реклама National на международном рынке прекратится уже в конце апреля, а к концу года компания намерена полностью отказаться от него за пределами Японии. National был придуман основателем Matsushita - Коносуке Мацушита (Konosuke Matsushita) в 1925 году. Panasonic появился 30 лет спустя, он был задуман как международный бренд. Эта торговая марка дебютировала в Северной Америке в 1961 году, а в родной Японии появилась лишь в 1988-м.

Рейтинг: