Blu-ray умирать не собирается, и продажи дисков растут

В последние годы судьба физических носителей складывалась непросто. С распространением стриминговых сервисов люди всё чаще выбирали удобство онлайн‑просмотра — и спрос на диски заметно упал. Однако у физических носителей по‑прежнему есть своя преданная аудитория. А в последнее время наметился и небольшой поворот: из‑за роста цен на подписки и дробления контента люди вновь задумываются о том, чтобы по‑настоящему владеть любимыми фильмами, а не просто иметь к ним временный доступ.

О том, что у формата есть шансы на новую жизнь, говорят и цифры. По словам Кэт Саммерсгилл, соруководителя отдела продаж в Key Production Group (компания занимается производством физических носителей — от винила и CD до Blu‑ray), за восемь‑десять лет продажи Blu‑ray в сегменте аудио выросли более чем на 10 000 %. Звучит невероятно, особенно если учитывать, что формат многие уже списывали со счетов. А отчёт Ассоциации розничных продавцов развлекательной продукции (ERA) за декабрь 2025 года фиксирует пусть небольшой, но рост: продажи Blu‑ray поднялись на 3 %, а продажи дисков в формате 4K Blu‑ray — сразу на 19,5 %.

Одна из главных причин, по которой люди возвращаются к дискам, — ненадёжность стримингов. Фильмы то исчезают с платформ, то переходят на конкурирующие сервисы, а иногда пропадают даже те, что были куплены отдельно. К тому же качество просмотра напрямую зависит от скорости интернета: при слабом соединении картинка может зависать или терять чёткость. С физическими носителями таких проблем нет — контент всегда под рукой и не зависит от подписок и сетевых сбоев.

Важную роль играет и сам опыт владения. Как отмечает Кэт, ситуация во многом напоминает историю с винилом: он не вытеснил стриминг, но успешно с ним сосуществует. Blu‑ray даёт то, чего онлайн‑сервисы предложить не могут, — возможность держать фильм в руках, собирать коллекцию, возвращаться к любимым картинам без оглядки на лицензии. Особой популярностью пользуются коллекционные издания — например, стальные боксы (Steelbook). В Великобритании в 2025 году каждый десятый выпущенный 4K Blu‑ray выходил в таком оформлении, и на эти версии пришлась заметная часть общих расходов покупателей.

Ещё один фактор роста — усилия независимых дистрибьюторов. Компании вроде Criterion Collection, Arrow Video, Kino Lorber, Shout Factory и BFI выпускают отреставрированные версии фильмов, которые хочется иметь в максимально качественном виде. Именно такие релизы привлекают новых поклонников формата. Об интересе к физическим носителям говорит и активность сообществ — к примеру, на Reddit есть увлечённый сабреддит r/4kbluray, где люди делятся новостями о релизах и показывают свои коллекции.

Так что, несмотря на доминирование стриминга, у Blu‑ray и других физических форматов по‑прежнему есть пространство для жизни — и даже определённые точки роста. И символично, что в 2026 году, когда формат Blu‑ray отмечает своё 20‑летие, появляются признаки того, что он способен найти новую аудиторию и сохранить свою нишу.

20 июня 2026 года

Константин Смородин