Большие экраны, большие проблемы — рынок телевизоров входит в фазу спада

По прогнозу института маркетинговых исследований AVC Revo, в 2026 году мировые поставки телевизоров пойдут на спад. Особенно ощутимо это скажется на китайском рынке — там ожидается сокращение на 4,8 % из‑за слабого внутреннего спроса. В Северной Америке ситуация останется стабильной, а в Европе тоже прогнозируется снижение показателей.

На развивающихся рынках — в Азиатско‑Тихоокеанском регионе, Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Африке — рост замедлится: виной тому повышение цен на хранение данных.

Тем временем продолжается перенос производственных мощностей из Китая в другие страны. Так, компании TCL и Hi‑Tech планируют расширить производство в Мексике в 2025–2026 годах. Hisense и TCL наращивают зарубежные мощности, тогда как иностранные игроки, напротив, сворачивают деятельность. Samsung отчиталась об убытках за третий квартал, LG терпит потери уже несколько кварталов подряд, Funai продала свой североамериканский бизнес, а Panasonic намерена сократить масштабы работы.

Между тем компания Skyworth приобрела Funai и получила лицензию от Panasonic. Эксперты полагают, что в 2026 году поставки телевизоров под брендом Skyworth достигнут 11 миллионов единиц — это позволит компании впервые войти в пятёрку лидеров рынка.

В сегменте конкретных технологий тоже намечаются перемены. Замедлится рост продаж мини‑LED‑телевизоров и моделей с диагональю свыше 85 дюймов. Продажи OLED‑телевизоров покажут незначительный рост — до примерно 6,6 миллиона единиц. 8K‑телевизоры останутся нишевым продуктом: в 2026 году их продажи составят лишь 100 000 единиц и продолжат снижаться. А вот RGB‑телевизоры могут набрать обороты — их продажи потенциально достигнут 500 000 единиц к 2026 году.

30 декабря 2025 года

Константин Смородин