Цены на телевизоры растут, а Samsung извлекает рекордную прибыль

На выставке CES 2026 в Лас‑Вегасе Samsung и LG, как обычно, показали новые OLED‑телевизоры — старт следующего поколения устройств. Традиционно в такие моменты цены на прошлогодние модели идут вниз, а минимума достигают весной, когда новинки уже в магазинах. Но в этом году сценарий может сломаться.

Эксперты предупреждают: вместо снижения цен ждёт рост. И не только на премиальные телевизоры Samsung, но и на бюджетные китайские ЖК‑модели. OLED по‑прежнему востребованы в верхнем сегменте, однако их стоимость останется высокой. При этом подавляющее большинство телевизоров в мире — более 95 % — по‑прежнему оснащены ЖК‑панелями.

Причины подорожания лежат на поверхности. Во‑первых, производители телевизоров и смартфонов активно запасаются дорогими компонентами — памятью и дисплеями, опасаясь дальнейшего роста цен. Во‑вторых, многие китайские заводы уходят на сезонный простой в конце года, что сокращает предложение. В итоге стоимость панелей ползёт вверх, и это неизбежно ударит по кошельку покупателя.

Аналитики цепочки поставок отмечают: в первом квартале доступность панелей упала вдвое сильнее, чем спрос. Это значит, что цены на популярные ЖК‑телевизоры, особенно стандартных размеров, в ближайшее время вряд ли пойдут вниз.

Есть, впрочем, и сдерживающие факторы. Накопление запасов может замедлить рост цен — так было во время прошлого кризиса с хранением данных. Но сейчас ситуация иная: бум искусственного интеллекта подстёгивает спрос, и прежний сценарий вряд ли повторится.

Между тем Samsung обнародовала прогноз прибыли за четвёртый квартал. Компания, вероятно, впервые преодолеет рубеж в 20 триллионов вон (около 13,8 миллиардов долларов США) за квартал. Главный драйвер успеха — высокие цены на микросхемы памяти, которые влияют на стоимость всей электроники: от ноутбуков и смартфонов до дата‑центров для ИИ.

9 января 2026 года

Константин Смородин