DJI теперь выпускает в полтора раза больше камер, чем все производители беззеркалок — но продажи последних не рухнули

Рынок портативных камер быстро растёт, хотя производители беззеркальных моделей не могут похвастаться такой динамикой. Основными игроками в новом сегменте стали DJI и Insta360, на которых вместе приходится более 90 % мировых поставок.

По данным IDC, во II квартале 2026 года поставки портативных камер достигли почти 5,9 млн устройств, увеличившись более чем в полтора раза за год. Примерно три четверти рынка заняла DJI, ещё около 20 % пришлось на Insta360. Доля остальных производителей, включая GoPro, оказалась меньше 10 %. При этом камеры на стабилизаторах стали популярнее классических экшен-камер.

Сильнее всего от изменений пострадала GoPro. За год поставки компании сократились примерно вдвое, а продажи конечным потребителям упали на 38 %. Выручка производителя уменьшилась на 31 %. DJI тем временем по итогам 2025 года отгрузила более 10 млн портативных камер, превысив совокупные поставки всех участников японской ассоциации CIPA, которые составили около 9,4 млн устройств.

Беззеркальные камеры показывают менее впечатляющие результаты. В первой половине 2026 года поставки моделей со сменной оптикой сократились примерно на 5 %, а беззеркалок — на 2 %. При этом их общая выручка выросла, что указывает на увеличение дохода с каждой проданной камеры. Компактные модели тоже набирают популярность, прибавив около 16 % за полугодие.

У портативных камер ситуация другая. Средние цены на экшен-камеры и модели со стабилизатором снижаются, а конкуренция усиливается. У Insta360 за первое полугодие выручка выросла примерно на 50 %, но прибыль рухнула на 94 %. Среди причин компания назвала подорожание чипов памяти, инвестиции в разработку нового дрона и усиление конкуренции.

В ближайшее время давление на рынок может усилиться. По неофициальным данным, Vivo и Oppo готовят собственные камеры на стабилизаторах. Выход производителей смартфонов способен привести к дальнейшему снижению цен.

При этом считать, что портативные камеры вытесняют беззеркалки, было бы неправильно. Первые конкурируют скорее со смартфонами и ориентированы на массового покупателя, тогда как вторые остаются более дорогим инструментом для любителей и профессионалов. Кроме того, статистика IDC и CIPA учитывает разные категории устройств и не включает смартфоны, поэтому напрямую сравнивать показатели не совсем корректно.

10 октября 2026 года

Константин Смородин