Hisense, TCL, Xiaomi рвутся в лидеры на рынке телевизоров — пока в Китае

Исследовательская компания Runto Technology опубликовала результаты анализа китайского рынка телевизоров за первое полугодие 2026 года. За шесть месяцев на материковом рынке было поставлено 14,947 млн брендовых телевизоров, что на 10,1% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В первом квартале объем поставок составил 8,065 млн устройств, снизившись на 8,8% год к году. Во втором квартале рынок сократился еще сильнее. Поставки достигли 6,882 млн телевизоров, что на 11,6% меньше прошлогоднего результата. Таким образом, спад продолжается уже пять кварталов подряд, начиная со второго квартала 2025 года.

Несмотря на снижение объемов, покупатели продолжают выбирать модели с более крупными экранами. Средняя диагональ телевизора на мировом рынке в 2025 году составляла 51 дюйм, а в 2026 году, по прогнозам, увеличится до 52,1 дюйма. Китай остается одним из лидеров этого тренда. В 2025 году средний размер телевизора здесь достигал 64,2 дюйма, а во время распродажи 618 в 2026 году вырос до 66,4 дюйма. По итогам года этот показатель, как ожидается, превысит отметку в 65 дюймов.

Ведущие позиции на китайском рынке сохраняют Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka и Huawei вместе со своими суббрендами. В первом полугодии они суммарно поставили около 14,26 млн телевизоров, что на 8,3% меньше по сравнению с прошлым годом. При этом их совокупная доля рынка выросла до 95,4%, увеличившись примерно на 1,9 процентного пункта.

Среди крупнейших производителей лишь Skyworth и Changhong смогли удержать объемы поставок примерно на уровне прошлого года. Остальные бренды завершили первое полугодие со снижением продаж различной степени.

Иностранные производители продолжают терять позиции на китайском рынке. Samsung, Sony, Philips и Sharp суммарно поставили менее 500 тысяч телевизоров, сократив отгрузки более чем на 20% в годовом выражении. Их общая доля рынка по итогам первого полугодия не превысила 4%.

Константин Смородин

13 июля 2026 года