Sennheiser снова в продаже

Материнская компания Sonova, специализирующаяся на производстве слуховых аппаратов, решила избавиться от немецкого бренда наушников. Sonova приобрела потребительское подразделение Sennheiser Electronic GmbH в 2021 году за 200 миллионов евро. Однако аудиоспециалисты так и не смогли по-настоящему вписаться в структуру материнской компании.

В пресс-релизе, где Sonova излагает свою будущую стратегию, в том числе для инвесторов и других заинтересованных сторон, компания почти между делом упоминает нечто важное: отделение потребительского подразделения, занимающегося слуховыми устройствами, а вместе с ним и Sennheiser.

Sonova недвусмысленно заявляет, что хочет сосредоточиться на слуховых аппаратах и кохлеарных имплантах. Именно на это она будет направлять свои ресурсы в будущем. Согласно официальному заявлению, каналы дистрибуции, динамика спроса и циклы разработки на потребительском рынке аудиотехники слишком сильно отличаются от тех, что характерны для рынка слуховых аппаратов и кохлеарных имплантов. Поэтому, начиная с 2025/26 финансового года, аудиоподразделение будет отражаться в отчётности как бизнес-единица, предназначенная для продажи.

Основной бизнес Sonova сосредоточен на медицинских слуховых решениях – слуховые аппараты и кохлеарные имплантаты – это область, где прибыль выше, циклы производства дольше, а нормативно-правовая база создает барьеры для входа. Потребительская аудиотехника – это полная противоположность: быстро развивающийся, чрезвычайно конкурентный рынок, где доминируют такие компании, как Sony, Apple и Bose. Сейчас это несоответствие проявляется в полной мере.

Компания Sonova ясно дала понять, что подразделение потребительской аудиотехники составляет относительно небольшую часть её общего бизнеса, примерно 6% от общей выручки, и больше не соответствует её долгосрочной стратегии. Компания начала классифицировать это подразделение как «прекращённую деятельность» в финансовой отчетности, что вызвало путаницу и предположения о его закрытии. Это не так. Это прелюдия к продаже.

Sonova стремится достичь выручки в шесть миллиардов швейцарских франков в 2030/31 финансовом году. Спрос на слуховые аппараты стабильно растёт, особенно в Германии, вследствие демографических тенденций (старения населения). В то же время уровень проникновения решений для слуха остаётся низким. По словам компании, это открывает для неё дополнительные возможности.

В 2021 году многие эксперты были удивлены приобретением потребительского подразделения Sennheiser компанией Sonova. Возможно, они ориентировались на пример датского производителя GN, который также продаёт слуховые аппараты и присутствует на рынке наушников и гарнитур с брендами Jabra и SteelSeries. Но, похоже, этот план провалился. Сейчас компания Sennheiser ищет нового владельца для своего потребительского подразделения.

Анатолий Максименко

1 апреля 2026 года