В России вырос спрос на полноразмерные наушники

Российский рынок аудиогаджетов демонстрирует заметную смену потребительских предпочтений: после продолжительного доминирования компактных наушников‑вкладышей покупатели всё активнее выбирают полноразмерные модели. Такие выводы содержатся в совместном отчёте розничной сети «МегаФон» и Yota, охватывающем первые три квартала 2025 года.

Спрос на полноразмерные наушники вырос в 4,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом в сегменте накладных моделей почти половина продаж (51 %) приходится на собственную марку «МегаФона» — Stellarway. На втором и третьем местах по популярности закрепились признанные лидеры рынка — Marshall и JBL.

Эксперты выделяют несколько ключевых причин возрождения интереса к объёмным аудиогаджетам. Во‑первых, свою роль сыграла ностальгическая мода на эстетику 90‑х годов. Во‑вторых, полноразмерные наушники предлагают более эффективную систему шумоподавления, что особенно ценно в условиях современного мира, насыщенного информационным и внешним шумом. Такие устройства не просто блокируют посторонние звуки — они создают ощущение психологической изоляции, позволяя пользователю «отключиться» от суеты.

Кроме того, пользователи отмечают повышенный комфорт полноразмерных моделей при длительном использовании. Это делает их идеальным выбором для просмотра онлайн‑кино, прослушивания подкастов и гейминга, где важно сохранять удобство на протяжении многих часов.

При этом компактные беспроводные наушники по‑прежнему сохраняют свою аудиторию, хотя динамика их продаж выглядит значительно скромнее — прирост составил лишь 15 % за тот же период. В сегменте TWS‑моделей (полностью беспроводных стереонаушников) наибольшим спросом пользуются устройства с активным шумоподавлением и защитой от влаги — функции, которые стали практически обязательными для современных пользователей.

28 октября 2025 года

Константин Смородин