"М.Видео" планирует закрыть марку телевизоров "Сокол" и начать продвижение нового бренда Novax

Акционеры "М.Видео" разочаровались в принадлежащем им бренде бытовой электроники "Сокол". В ближайшее время марка будет закрыта, а на смену ей придет бренд Novax, который будет позиционироваться в среднем ценовом сегменте. По словам одного из менеджеров компании, "разговоры" о ребрендинге "Сокола" начались еще в прошлом году. В этом году начнется продвижение нового бренда, который будет репозиционирован в сторону среднего ценового сегмента. В рамках ребрендинга будет существенно расширена товарная номенклатура: если раньше под брендом "Сокол" продавались только телевизоры, DVD-плееры и домашние кинотеатры, то теперь к ним добавятся холодильники, стиральные машины и кондиционеры, а также аудиотехника. Бюджет на продвижение новой марки не раскрывается. Участники рынка объясняют решение о ребрендинге низкими продажами "Сокола", однако предполагают, что новый проект "М.Видео" может быть успешным. Управляющий партнер агентства MOST Marketing Виктор Ларионов объясняет отказ "М.Видео" от "Сокола" снижением продаж кинескопных телевизоров - основной товарной категории марки. Он считает, что виной всему отказ от использования ресурса сети в полной мере. PR-директор сети "Техносила" Надежда Сенюк считает правильным решение о смене бренда и производстве не только телевизоров, но и КБТ. С ней согласен президент агентства Depot WPF Алексей Андреев. Гендиректор компании Polar (производит бытовую технику под одноименным брендом) Эдуард Поляков также думает, что у "М.Видео" есть все шансы.