ну раз один х...й тогда полупотрошенный Танной - это ваш осознанный выбор
Архив Форума Hi-Fi.ru
По 23-5-2020
Портал Hi-Fi.ru более не предоставляет возможностей и сервисов по общению пользователей
По 23-5-2020
Портал Hi-Fi.ru более не предоставляет возможностей и сервисов по общению пользователей
Tannoy MX-4M Переиграли Dinaudio BM5
|
10-07-2004 19:16:30
|
|
|
|
|
|
12-07-2004 22:44:42
Rob Graves
Ну извините, несколько утрировал. Справедливости ради приведу цитаты. В условиях «исчезновения товара» Американская ассоциация маркетинга в 80-е годы прошлого века трактовала бренд как название, подпись, символ, проект или их комбинацию, предназначенную для идентификации товара или услуги и дифференцирования от конкурентов. Ф.Котлер: бренд — название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающее определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющее его среди товаров и услуг других производителей. Непременно и только рядом с товаром существует еще один термин — «бренд». Вот как раз из этой близости и вытекает ряд вопросов: что сначала, а что потом; что главное, а что второстепенное; что в чем. Однако во всех вариациях господствует следующая точка зрения: бренд — не товар, а товар главенствует. Одновременно присутствует понимание того, что, если в развитие бренда вкладываются деньги, значит, он способен: а) дополнять товар, б) частично (а по мере развития все в большей степени) замещать товар. Но в процессе реализации этой, якобы второстепенной, роли иногда наблюдается парадоксальное явление: стоимость «раскрученных» брендов начинает превосходить стоимость реальных компаний, ради которых данная роль осуществляется. Примеров тому немало — Соса-Соlа, Gillette, Honda, Wriglеуs’, Microsoft, МacDonalds’ и многие другие. |
|
|
|
|
|
13-07-2004 08:18:20
Тоже не совсем удачная цитата.
Ключевой вопрос: любая ли торговая марка - бренд? А любой ли бренд - торговая марка? Как тока определите для себя различия, сразу станет ясно, почему стоимость бренда не определяется затратами на рекламу, что бренд вполне может быть самым главным и даже единственным крупным активом компании, и почему словосочетание "переплачивать за бренд" в определенных смыслах отдает коммунистическим душком.
|
|||
|
|
|
|
13-07-2004 11:20:54
|
|||
|
|
|
|
13-07-2004 11:59:02
Олег, начни с моих вопросов, потом плавно перейдем к твоим.
|
|
|
|
|
|
13-07-2004 12:50:23
Ну, хорошо.
Для товаров: не любая торговая марка бренд, но любой бренд - торговая марка. Стоимость бренда в большинстве случаев не определяется только затратами на рекламу. "Единственный крупный актив" - можно "живой" пример? Далее плавно? |
|
|
|
|
|
13-07-2004 12:59:34
|
|||||
|
|
|
|
13-07-2004 13:16:23
Напрмер,
Теперь, если со мной б/м ясно, логичный вопрос: "как с коммунистическим душком"? Зы: а что вьюсоник уже ничего не производит или распродал все заводы (правда, не в курсе)? |
|
|
|
|
|
13-07-2004 13:36:36
Нет, Олег, давай по верхушкам скакать не будем. Консалтеры подают материал совершенно с другой позиции. Мы же с тобой разбираемся с истоков.
Раз с этим вопросом не получается, давай на шаг вернемся. Итак, вопрос: зачем вообще нафиг нужны торговые марки? И логически следующий: что же такое происходит с торговой маркой (или в связи с ней), что ее можно назвать брэндом?
|
||||
|
|
|
|||
Архив Форума Hi-Fi.ru
По 23-5-2020
Портал Hi-Fi.ru более не предоставляет возможностей и сервисов по общению пользователей
По 23-5-2020
Портал Hi-Fi.ru более не предоставляет возможностей и сервисов по общению пользователей