Очень толковый текст про современный музрынок

Зато мрачные настроения нагнетать он мастер:)) Прямо-таки сплошные ужасы нас ждут - ни скопировать, ни послушать радио бесплатно:), тотальный контроль прямо-таки.

по меньшей мере странно звучат эти ваши слова в условиях, когда концерны выигрывают дела против студентов, замеченных в копировании мп3, аппаратура для проигрывания ДВД-Аудио и САКД делается с аналоговыми выходами 5.1 - без цифрового, чтобы не скопировали без потерь!, а в ДВД встраивают всякие защиты типа региональность, макровижн и прочие и прочие.

... а в Пентиум-3 встраивают серийный номер... случайно.. по ошибке.... ну да
не будем обсуждать способы обхода, речь не об этом.

Тут вот пытались обсудить будущее музыкальной индустрии и лэйблов ....

В прошлом году в специализированном издании выпускаемом консалтинговой компанией McKensey было опубликовано стратегическое видение развития отрасли на основании проведенного маркетингового исследования. Источник заслуживает доверия. McKensey имеют очень сильную репутацию в области стратегического консалтинга. Они консультируют AOL, Sony и др. очень известные большие компании. Для того чтобы предотвратить всякие скептические настроения  - в 2000 году годовой доход на одного консультанта компании составлял более 350 тысяч долларов на одного консультанта!!!! (по данным британского журнала The Economist). Представляете какие необходимо давать советы, чтобы клиенты платили вот такие деньги.

Теперь непосредственно к баранам. Опираясь на маркетинговые исследования, консультации с теми же лэйблами  и т.п. были определены следующие стратегические направления развития отрасли:

музыкальные носители (любые) в течении десяти лет просто прекратят выпускать. Вся музыка в виде файлов будет непосредственно хранится у музыкальных провайдеров в виде файлов. Доступ к этой информации будет персонифицированный, т.е. каждый потребитель будет создавать там свой музыкальный набор (фонотеку). Вся аппаратура воспроизведения будет поддерживать протоколы и стандарты обмена данными позволяющими проигрывать данную фонотеку, включая переносные устройства типа Walkman. Другими словами это будет что-то типа персонифицированного FM радио. Тарификация будет происходить в виде платы за проигрыш какой-то конкретной вещи или будет что-то типа абонплаты. Не буду углубляться в анализ цепочки добавочной стоимости и пр. техники стратегического анализа. Суть в том что для потребителя реализация данной схемы приведет следующим основным очевидным плюсам:
- восторжествует основной принцип капиталистического общества принцип – потребляешь услугу (в смысле слушаешь песню) – плати. Сейчас купил не нужный диск – твои проблемы. Пусть каждый из Вас прикинет сколько вещей он бы выкосил из своей фонотеки. Другими словами можно будет составлять собственные песенные компиляции, а не из-за одного сингла покупать целый альбом
- Практически любое устройство сможет воспроизводить (пример – обычный приемник). Не будет проблемы носителей, хранения, порчи дисков и т.п.

На практике некий вариант подобного уже происходит повсеместно, но только пока с мп3. У нас практически все сотрудники в офисе имеют свои фонотеку и проигрывают ее в любом удобном им порядке винампом. Только пока денег никому не платят за это ;-).

А на счет статьи первоисточника – данные о том кому сколько идет за компакт диск примерно соответствуют раскладке приведенной McKensey. Так что можно их не подвергать сомнению.

Сheers

на 11


Илья, я уже читал статью на подобную тему, причем в журнале - PLAY называется.... Казалось, что сам журнал издается или прикормлен этими самыми лэйблами (а может, дистрибьюторами), а статья подобная все же вышла... значит, не очень боятся:)

на 12


Сорри, но я не слышал о случаях судебного преследования студентов, тут действительно перегнули палку, если это правда... а что, на мп3 как-то копирайт обозначен?
Что касается ДВД-Аудио и САКД, то как-то на конфе аудиоуорлда народ протестил кой-какие аппараты - выводы неутешительны. Да и надо оно Вам - покупать тоже самое в очередной раз (СD, DVD-audio, SACD). Или такой уж большой выбор этих самых DVD-A & SACD... Rob Graves был прав, когда писал, что это первый кризис такого масштаба. Кстати, не потому ли народ бастует кошельком. Ведь CD продается все меньше и меньше, а продажи того же винила возрастают кратно.

Про №14
Не нужно всё так уж всерьёз воспринимать. МакКинзи - уважаемые люди, спору нет. Но вы хоть посмотрите недавнюю историю всех этих консультантских выводов. Не надо далеко - года с 99-го. И что мы видим? 2 вещи: 1)Тотальную очарованность невероятными возможностями современных информационных и коммуникационных технологий; 2) стремление обозначить новые площадки для бизнеса (причем опередить в этом конкурирующих консультантов!), слабо представляя о предпочтениях рядовых потребителей.
Всё это в большей части уже давно переведено в разряд юношеских ошибок на глобальном информационном рынке.

Отсюда происходят такие анекдотичные вещи как стиральная машина с ЖК-дисплеем и возможностью выхода в интернет, как холодильник, который может увидеть, что внутри него сыр закончился, и тут же закажет кусок в инет-магазине, и так далее. Такая же точно фигня происходит в секторе мобильных коммуникаций, где нагнетается поток функционала, который изначально никому не был нужен. А вместе с этим "любительский" формат Wi-Fi, как такой же неформальный МР3 за несколько лет до того, без всяких консалтинговых закидонов набирают популярность. Просто потому что они отвечают потребностям людей.

Чтобы еще немного снизить панику, задайте себе 2 вопроса:
1) а готовы ли лэйблы к такой бизнес-модели? уместно здесь вспомнить внезапно сдохший вал инет-коммерции и то, что абсолютный лидер - Амазон - вот только что едва-едва вышел на уровень текущей безубыточности
2) а готовы ли потребители к такой модели? ну, сколько, по-вашему, процентов захотят жить без твердого музносителя? Указанные МакКинзи плюсы для потребителя просто высосаны из пальца - это очевидно. особенно смешно выглядит "плюс" про "основной принцип капиталистического общества".

В итоге, как ни крути, какими МакКинзями и прочими Аксенчурами ни козыряй, а приходим к одному возможному выводу: рынок падает не от того, что крадут много, а от того, что качество предложения ниже плинтуса (про крупные экономические проблемы молчим пока). И укрупнение концернов проблему только усугубляет. Но я оптимистичен: не сегодня, так завтра, или через год, когда рынок пи##анется еще процентов на 10, у кого-то наконец заработают мозги и лэйблы поймут, что традиционные раскрутки по методу "Always Coca-Cola" в сфере искусства не очень работают. А заботиться надо прежде всего о контенте. Тогда всё будет в поряде. А то, что так оно и будет скоро, следует из простого наблюдения: звукоиндустрия в плане контроля качества продукции (продукция - это фонограмма, а не КД или там винила кусок) и маркетинговых методов сегодня уступает едва ли не любой другой крупной отрасли.